2017年12月8至10日，商学院邓琪、胡发刚以及郭玉侠三位老师参加了由华中农业大学经济管理学院承办，高等教育出版社有限公司和湖北省市场营销学会共同协办的2017年中国高等院校市场学研究会教学年会。本次年会共有来自北京大学、清华大学、复旦大学、南开大学、中欧国际工商学院、武汉大学、华中科技大学、湖南大学、中南财经政法大学、华中农业大学、宿州学院等全国各地120余所高校的400余名代表参会，诸多营销领域的专家学者齐聚一堂，围绕“数字时代的营销教学创新——案例教学、课程设计与教材升级”这一主题，共同探讨数字化时代背景下的营销教学变革与趋势，并展望“十三五”教学改革动向。

开幕式上，华中农大副校长李崇光教授，中国高等院校市场学研究会会长、北京大学光华管理学院符国群教授，高等教育出版社经济管理分社童宁社长分别致辞。李崇光结合我国高校人才培养方案的现实情况谈到，希望在场的学者能够积极沟通加强合作，为推动营销学科发展做出自己的贡献。随后符国群分享了移动营销研究中心和品牌研究中心的优秀案例，指出了教学在市场营销方面的重要性，并希望教学年会成为学术合作的重要平台。最后童宁则针对我国教材在编写和使用上的现状提出相关建议。

接下来由中国高等院校市场学研究会副会长、广东外语外贸大学钟育赣教授主持，中国高等院校市场学研究会副会长、武汉大学汪涛教授，中国人民大学商学院丁瑛老师分别作了题为《以决策为导向的案例分析》、《青年营销教师的数字化教学探索与体会》的专题报告。汪涛结合管理学科的特色，阐明了案例讨论的重要性，指出了学生在案例讨论中出现的有想法没依据、有知识没能力等问题，进而强调教学在决策型案例中的重要导向性作用。

主题报告第二阶段由中国高等院校市场学研究会副会长、云南大学胡其辉教授主持，华中农科大经济管理学院院长青平教授、复旦大学管理学院市场营销系主任蒋青云教授分别作了题为《建设一流，路在前方——一流经管（农经）学科建设的思考》、《让理想照亮现实：< 营销管理>课程教学的设计问题》的主题报告。年会举办四个分论坛进行专题交流，并召开案例研究中心成立会议、大学生营销竞赛领导小组会议以及教学委员会会议，具体针对新时代数字化背景下的高校市场营销教学变革与趋势展开深入探讨和研究，展望“十三五”教学改革动向。

通过此次会议，我院老师受益颇多，特别是在市场营销专业建设、学生培养及数字化时代背景下的营销教学方法、教学方式，教学变革等方面受到很大启发，为我院相关课程教学水平的进一步提升，起到积极促进作用。

（撰稿：郭玉侠 审核：徐公伟）